作為后疫情時(shí)代的首屆世界杯，最重大的足球賽事，本屆世界杯無(wú)疑會(huì)引起無(wú)數(shù)人的關(guān)注。世界杯是各國(guó)運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技的賽場(chǎng)，也是各品牌營(yíng)銷的戰(zhàn)場(chǎng)，必然會(huì)在這個(gè)冬季掀起一波體育營(yíng)銷高潮。作為做為2022年卡塔爾世界杯官方指定空調(diào)，科龍空調(diào)憑借母品牌海信集團(tuán)足球賽事贊助的資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合核心產(chǎn)品定位，以創(chuàng)意性的世界杯營(yíng)銷活動(dòng)助力品牌年輕化。

以不一樣的角度洞察世界杯

與很多品牌關(guān)注賽事和球員不同，科龍空調(diào)另辟蹊徑把視角對(duì)準(zhǔn)球迷賽后的生活痛點(diǎn)。通過(guò)洞察他們世界杯期間可能會(huì)產(chǎn)生的睡眠問(wèn)題，結(jié)合產(chǎn)品16分貝輕音運(yùn)行的睡眠功能優(yōu)勢(shì)進(jìn)行營(yíng)銷場(chǎng)景搭建。品牌營(yíng)銷活動(dòng)傳播語(yǔ)更是選擇當(dāng)下年輕人熱衷的諧音梗打出“好睡眠，球球了”，既和世界杯進(jìn)行深度捆綁，也道出球迷對(duì)于好睡眠的渴求，線上線下趣味互動(dòng)圈粉年輕群體。

趣味視頻上線準(zhǔn)確觸達(dá)用戶真實(shí)場(chǎng)景

11月17日，科龍空調(diào)趣味視頻《好睡眠球球了》，將“球球了”諧音梗和“好睡眠”產(chǎn)品利益點(diǎn)深度結(jié)合，展現(xiàn)了熬夜看球后的“動(dòng)物”眾生相：上班族秒變樹(shù)懶，仿佛開(kāi)了超慢速;起床困難戶賴床變考拉，連媽媽的嘮叨聲也能幻化為昨晚綠蔭場(chǎng)的激情歡呼;備考學(xué)生熬夜看球賽，白天7秒魚(yú)記憶……搞笑的動(dòng)物化人格、具有中毒性的slogan“好睡眠，球球了”，科龍空調(diào)通過(guò)世界杯后遺癥的創(chuàng)意再現(xiàn)，準(zhǔn)確觸達(dá)用戶真實(shí)場(chǎng)景，讓眾多球迷朋友產(chǎn)生了共鳴。

攜手多家品牌藍(lán)V以聯(lián)動(dòng)打法擴(kuò)大品牌聲量

視頻上線后，與家居、美妝、食品等多個(gè)睡眠領(lǐng)域的重量級(jí)本土品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過(guò)微博藍(lán)v聯(lián)動(dòng)傳播互動(dòng)，更有效觸達(dá)更大的粉絲群體，實(shí)現(xiàn)品牌聲量拉動(dòng)。為官微發(fā)起UGC活動(dòng)造勢(shì)，由品牌方帶話題#科龍空調(diào)球你好眠#邀請(qǐng)用戶參與世界杯動(dòng)物人格討論，增加活動(dòng)曝光和討論度。

品牌與產(chǎn)品雙發(fā)力，深入觸達(dá)年輕圈層

除了在營(yíng)銷活動(dòng)上以更加創(chuàng)意性的內(nèi)容貼近年輕消費(fèi)者，科龍空調(diào)也在產(chǎn)品上持續(xù)發(fā)力，旨在志在為年輕奮斗者打造舒適的空氣環(huán)境。2022年初推出科龍專業(yè)睡眠空調(diào)小耳朵系列，作為科龍首款年輕化睡眠單品，針對(duì)用戶睡眠的場(chǎng)景，從溫感、光感、風(fēng)感、 聲感、智能控制5個(gè)維度進(jìn)行研發(fā)，以多重功能全方位呵護(hù)用戶的好睡眠。

小耳朵系列擁有智能溫感捕獲技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了0.5℃的精準(zhǔn)控溫。還通過(guò)智能光感和低至16分貝的輕音運(yùn)行，為用戶營(yíng)造靜謐柔和的休息及睡眠空間。送風(fēng)方面93mm大導(dǎo)風(fēng)板出風(fēng)量更大，黃金夾角遠(yuǎn)距離強(qiáng)勁送風(fēng)，可以達(dá)到5米，內(nèi)導(dǎo)板實(shí)現(xiàn)風(fēng)向矢量變換，多角度分散送出柔風(fēng)。

在消費(fèi)新升級(jí)的當(dāng)下，想要真正“出圈”離不開(kāi)產(chǎn)品和傳播的不斷創(chuàng)新，真正貼近消費(fèi)者，洞察用戶所需才是品牌新升級(jí)的出路。科龍空調(diào)深諳此道，近年來(lái)不斷憑借創(chuàng)新性的外觀和功能設(shè)計(jì)，為用戶打造更具藝術(shù)感、更潮流、更自如的生活格調(diào)，更是通過(guò)多元化的創(chuàng)意營(yíng)銷動(dòng)作與年輕人達(dá)成有效溝通和互動(dòng)，成功布局年輕化戰(zhàn)略，在年輕人群體中打開(kāi)了品牌知名度。